2018: Verlage und das Ende der Werbung, wie wir sie kennen

Ist 2018 der Beginn eines Post-Advertising-Internets oder eine Phase tiefgreifender Veränderungen in der Funktionsweise werbefinanzierter Medien? Werbeblocker, Verbrauchertrends und drohende Regulierung zwingen zur Entstehung neuer Geschäftsmodelle, doch dies könnte einem Paradigmenwechsel gleichkommen.

Es ist das Ende der Welt, wie wir sie kennen, sang REM vor zwanzig Jahren und das ist so ziemlich der Refrain in der Welt der digitalen Werbung zu Beginn des Jahres 2018, wobei die Verlage mit der höchsten Tonlage singen. Vorbereitung auf das bevorstehende ePrivacy und DSGVO Gesetzgebung ? im Jahr 2017 gefürchtet, missverstanden und oft aufgeschoben? wird nun ernsthaft beginnen. Die Branche steht ebenso vor großen Umwälzungen wie die Vermarkter Lösungen erarbeiten ihre Kunden auf eine andere Art und Weise zu erreichen und zu binden. Ein klares Zeichen für die Unruhe unter den Verlagen war jedoch im Laufe des Jahres 2017 die Verbreitung von Geschäftsmodellen, die ganz auf Werbung verzichteten und Lösungen ausprobierten, die auf irgendeiner Form der Bezahlung von Inhalten basierten. Im Jahr 2018 werden diese Lösungen äußerst attraktiv aussehen, aber sind sie realisierbar?

Bereits im März 2017 erklärte Ev Williams, der Gründer von Medium, einer der am schnellsten wachsenden Veröffentlichungsplattformen, die werbefinanzierten Medien zu einem „kaputtes Modell“ und wechselte zu einer $5 monatlichen Abonnement-Paywall für vorgestellte Autoren, Geschichten und Veröffentlichungen, die angeblich „Autoren dazu brachte, für Leser statt für Werbetreibende zu arbeiten“. Medium hat den Wandel nicht nur als die Einführung eines anderen Geschäftsmodells beschrieben, sondern auch als einen Paradigmenwechsel, für den sie zu Verfechtern geworden sind. Das Problem, mit dem Medium konfrontiert ist, ist häufig: Da die Werbeausgaben überwiegend in die Kassen von zwei Schauspielern und einigen Zweitplatzierten fließen, ist eine drastische Änderung erforderlich, um zu vermeiden, dass diese Giganten das Sagen haben. Post-Advertising-Veröffentlichungen nutzen auch die Ermüdung der Verbraucher gegenüber irrelevanten und aufdringlichen Werbeanzeigen aus, während Unternehmen zunehmend die Wirksamkeit jedes für digitale Werbung ausgegebenen Dollars in Frage stellen und eher nach Engagement als nach Werbeplänen suchen. Der Zeitgeist wurde durch Andre Essex‘ Buch „Das Ende der Werbung: Warum sie sterben musste und die kreative Wiederauferstehung bevorstand“ eingefangen? ein leidenschaftlicher Aufruf an Werbetreibende, ihre Gewohnheiten zu ändern oder auszusterben.

Patreon ist die andere Erfolgsgeschichte mit Abonnements und ohne Werbung, die das Jahr 2018 beeinflussen wird. Das Wachstum im Jahr 2017 war herausragend: Die Nutzer sind von der Idee begeistert, dass man ein Förderer hochwertiger Texte, Kunst, Musik, Filme und anderer Dinge sein könnte. Entgegen der Vorstellung, dass alles im Internet kostenlos zur Verfügung gestellt werden sollte, hat Patreon die Entstehung einer wachsenden Zahl versierter Nutzer ermöglicht. Sie wollen Qualität statt verwässerter kostenloser Inhalte und Werbung. Während andere Plattformen versuchten, Werbeblocker zu blockieren? eine vergebliche Anstrengung? Patreon hat die Werbung komplett entfernt. Im Laufe des Jahres 2017 sind neue Patronage-Plattformen wie Drip nachgezogen, und dieses Modell wird auch 2018 Bestand haben. Mutig Dieses Modell auf Browserebene anwenden, indem man Werbeblocker mit einem System kombiniert, das Benutzer verteilt? freiwillige Beiträge zu ihren meistbesuchten Websites (eine anpassbare Liste). Das System ist noch etwas seltsam, aber die Idee könnte sich durchsetzen.

2018 wird eine Zeit des schnellen Wandels in der digitalen Werbung sein, in der sich die Wahl zwischen hochwertigerer, ansprechenderer, transparenterer und relevanterer Werbung ergeben wird. die Art, die Teavaro ermöglichen soll? oder, wie in den oben genannten Fällen, überhaupt keine Werbung. 1987 schloss REM ab Es ist das Ende der Welt mit der Qualifikation, und mir geht es gut. Durch eine Kombination aus Regulierung und Kundentrends wird es positive Ergebnisse für die Benutzer geben? diejenigen, die letztendlich die beworbenen Waren kaufen? und schließlich für die Branche als Ganzes.