Werden Werbetreibende im Zuge des anhaltenden Werbeblocker-Kriegs zunehmend auf das Feedback ihrer Zielgruppe aufmerksam? Ist es falsch, die Branche in Ordnung zu bringen?…
Die nahe Zukunft des Werbeblockers
Die Ankündigung, dass Google eine Funktion für Chrome mit Werbeblocker-Funktionalität entwickeln wird, hat in der gesamten Branche für Aufsehen gesorgt. Die Nachricht wurde von der gemeldet Wallstreet Journal und dann in zahlreichen Branchenpublikationen wiederholt und kommentiert.
Wenn die Funktion durchgesickert implementiert würde, würde sie „inakzeptable Werbung“ blockieren. die wahrscheinlich Benutzer gefährden? Erfahrung. Tatsächlich wird gemunkelt, dass Chrome alle Anzeigen auf Websites blockiert, die solche Anzeigen zulassen. Aufdringliche Werbung wie Pop-ups, Sticky Ads, automatisch abspielende Videos sowie aggressives Re-Targeting gelten als Übeltäter für die schwindelerregende Beliebtheit von Werbeblocker-Software in der Öffentlichkeit, die bis zu einem Jahr erreicht haben könnte Viertel der Internetsurfer in Ländern wie Großbritannien und den USA. Werbeblocker erzwingen zusammen mit strengeren Vorschriften wie der bevorstehenden DSGVO und Fragen der Markensicherheit einen Wandel des Ethos in der Branche (ein Trend, der die Gründung von Unternehmen wie Teavaro gefördert hat) hin zu einer kontrollierteren und transparenteren Vorgehensweise Möglichkeit, in der programmatischen Umgebung zu agieren.
Es geht nicht nur um Werte; Werbeblocker bedrohen den Modus Operandi einer ganzen Branche, die bisher in einem Regime nur nominellen Respekts gegenüber den Kunden operierte? Daten-Fußabdrücke und ihre Erfahrungen online. Der Aufstieg des Werbeblockers ist in der Werbung das Äquivalent der populistischen Rebellion, die in letzter Zeit die Politik erschüttert hat. Verlage sind am stärksten betroffen und haben auf unterschiedliche Weise reagiert, unter anderem indem sie einen Teil des Inhalts blockierten oder versuchten, die Abhängigkeit von Anzeigen durch die Erhebung einer Gebühr zu verringern. Große Werbetreibende, die ebenfalls unter Druck stehen, müssen mit hohen Gebühren rechnen, damit ihre Anzeigen als „akzeptabel“ eingestuft werden. von Unternehmen wie AdBlock Plus. Außerhalb gemeinnütziger Organisationen wie z Privater Dachs1Ist das Blockieren von Werbung an sich ein Geschäftsmodell mit einer eigenen Agenda, das nicht von den Verbrauchern vorangetrieben wird? Bedürfnisse. Unternehmen, die kostenpflichtige Anzeigen auf die Whitelist setzen, fungieren als Gatekeeper für andere Unternehmen, aber nicht immer als Wächter der Nutzer? Privatsphäre und Online-Erlebnis, wie sie normalerweise behaupten.
Akzeptanz und Werbeblocker
Infolgedessen ist die Definition von „akzeptabler Werbung“ ist an sich politisch und umstritten; Das heißt, je nach seiner Ausgestaltung begünstigt es bestimmte Akteure der Branche gegenüber anderen oder verändert das Gleichgewicht zwischen Werbung und kostenlosen Inhalten, die Benutzer online genießen können. Das macht den aktuellen brancheninternen Stellvertreterkrieg so faszinierend: Mittlerweile gibt es zwei große Projekte, um die Standards der Online-Werbung auf die nächste Stufe zu heben. Der Ausschuss für akzeptable Werbung, inspiriert von Eyeo (der Muttergesellschaft von AdBlock Plus), hat Benutzerbefürworter, Branchenakteure und „Experten“ versammelt. ?unabhängig? etablieren Kriterien für akzeptable digitale Werbung. Die meisten davon sind sinnvoll, zum Beispiel Einschränkungen bei Größe, Farben, Tönen und Platzierung sowie die Forderung nach einer klaren Unterscheidung von Nicht-Werbeinhalten (was Unternehmen wie Google verärgern könnte, denen in dieser Hinsicht oft Unrecht vorgeworfen wird). . Wichtig ist, dass kein Unternehmen dafür bezahlen kann, die Einhaltung der Kriterien zu verhindern. Das Ziel des Ausschusses besteht jedoch eindeutig darin, „das Erlebnis für Nutzer, die Werbung blockieren, zu verbessern“. Sie vertritt die Idee, dass Werbeblocker weiterhin bestehen bleiben und eine zentrale Rolle bei der Festlegung von Industriestandards spielen sollten. Andererseits ist die Koalition für bessere Werbung, unterstützt von Giganten wie Google, Facebook, The Washington Post, Unilever und IAB, zielt darauf ab, die Gesamtqualität der im Umlauf befindlichen Anzeigen zu verbessern, sodass der Bedarf an Werbeblockern gar nicht erst spürbar wird. Die Koalition hat „unabhängige“ Projekte finanziert. Recherche, an der 25.000 Nutzer beteiligt waren, bis hin zur Erstellung einer Liste, genannt Bessere Werbestandards, einer der frustrierendsten Anzeigen, wie Pop-up-Anzeigen oder Prestitials-Anzeigen auf Mobilgeräten, die Verbraucher in die Arme von Werbeblockern treiben. Google hat behauptet, dass es sich an diese Standards halten wird, wenn es seine Werbe-Deaktivierungsfunktion in Chrome vorstellt (Werbeblocker möchte man es nicht nennen). Obwohl die Koalition in der Branche eine breitere Unterstützung genießt als das Komitee, ist sie immer noch umstritten, da sie auf einige der Anzeigenformate abzielt, die sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher profitabler sind, und weil sie Google, dessen Chrome der beliebteste Browser der Welt ist, die Möglichkeit geben würde Befugnis, andere Unternehmen einzuschränken? Anzeigen und stärkt damit seine Position unter den Anzeigenverkäufern weiter.
Auch wenn beide Initiativen möglicherweise einen Schritt vorwärts darstellen, um das Aussterben der Display-Werbung abzuwenden und die Standards zu verbessern, gehen sie doch beide eindeutig auf die Bedürfnisse der Branchenakteure ein. Nachdem ich mir den Raum, in dem das Teavaro-Team tätig ist, und die Gespräche, die es führt, genau angesehen habe, vermute ich, dass Benutzer keine Werbung, sondern Engagement wollen. Aus Nutzersicht bedeutet die Einführung von Werbeblockern, die Kontrolle über ihr Erlebnis zu übernehmen. Benutzer sind eher offen für eine Interaktion, wenn sie sich innerhalb eines klaren und transparenten Rahmens für eine Beziehung mit Vermarktern und Herausgebern entscheiden können, die ihrer Meinung nach einen Mehrwert bietet. Das Unbehagen in der Branche, das durch Werbeblocker symbolisiert wird, ist nur der Beginn eines Kulturwandels, den Kunden mit ihren Entscheidungen vorantreiben. Es ist eine Entwicklung, die in den nächsten Jahren spannend zu beobachten sein wird.
BILDNACHWEIS: FLICKR-BENUTZER SONNIGER LAPIN
1 Vergleich von Werbeblocker-Erweiterungen und ihrer Funktionalität: https://www.comparitech.com/blog/vpn-privacy/free-anti-tracking-browser-extensions/
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