¿Es 2018 el comienzo de una Internet posterior a la publicidad o una fase de profunda transformación en el funcionamiento de los medios con publicidad? El bloqueo de anuncios, las tendencias de los consumidores y la regulación inminente están obligando a que surjan nuevos modelos comerciales, pero esto podría equivaler a un cambio de paradigma.
Es el fin del mundo tal como lo conocemos., cantó REM hace veinte años y ese es prácticamente el coro en el mundo de la publicidad digital cuando entramos en 2018, con los editores cantando con el tono más alto. Preparación para la inminente ePrivacy y RGPD legislación? temido, incomprendido y a menudo postergado en 2017? ahora comenzará en serio. La industria está lista para una gran sacudida a medida que los especialistas en marketing están ideando soluciones para llegar y atraer a sus clientes de una manera diferente. Sin embargo, una clara señal de la agitación entre los editores ha sido, a lo largo de 2017, la proliferación de modelos de negocio que renunciaron por completo a la publicidad y experimentaron soluciones basadas en alguna forma de pago por los contenidos. En 2018 estas soluciones se verán sumamente atractivas, pero ¿son viables?
En marzo de 2017, Ev Williams, el fundador de Medium, una de las plataformas de publicación de más rápido crecimiento, declaró que los medios con publicidad son “modelo roto” y cambió a un muro de pago de suscripción $5 al mes para escritores destacados, historias y publicaciones que supuestamente hicieron que “los escritores trabajen para los lectores en lugar de los anunciantes”. Medium ha descrito el cambio no solo como la adopción de un modelo de negocio diferente, sino como un cambio de paradigma del que se han convertido en evangelistas. El problema al que se enfrentó Medium es común: con el gasto en publicidad fluyendo hacia las arcas de predominantemente dos actores y un par de finalistas, se necesita un cambio drástico para evitar que esos gigantes tomen todas las decisiones. La publicación posterior a la publicidad también se aprovecha de la fatiga de los consumidores por los anuncios irrelevantes e intrusivos, al mismo tiempo que las empresas cuestionan cada vez más la eficacia de cada dólar gastado en publicidad digital y buscan compromiso en lugar de planes publicitarios. El espíritu de la época ha sido capturado por el libro de Andre Essex, 'El fin de la publicidad: por qué tuvo que morir y la resurrección creativa por venir'. un llamado apasionado a los anunciantes para que cambien sus hábitos o se extingan.
Patreon es la otra historia de éxito de suscripción, sin publicidad, que influirá en 2018. Su crecimiento en 2017 ha sido estelar: los usuarios han acudido en masa a la idea de que uno podría ser un patrocinador de escritura, arte, música, cine y más de calidad. Contrariamente a la idea de que todo lo que hay en Internet debe regalarse de forma gratuita, Patreon ha permitido que surja una proporción cada vez mayor de usuarios inteligentes. Quieren calidad en lugar de contenido y anuncios gratuitos diluidos. ¿Mientras otras plataformas intentaban bloquear los bloqueadores de anuncios? un esfuerzo inútil? Patreon estaba eliminando los anuncios por completo. A lo largo de 2017 han seguido su ejemplo nuevas plataformas de mecenazgo, como Drip, y este modelo llega para quedarse en 2018. Corajudo tomar este modelo a nivel de navegador combinando el bloqueo de anuncios con un sistema que distribuye a los usuarios? contribuciones voluntarias a sus sitios web más visitados (una lista personalizable). El sistema todavía es un poco inestable, pero la idea podría tener éxito.
2018 será una época de cambios rápidos en la publicidad digital en la que surgirá una elección entre publicidad de mayor calidad, atractiva, transparente y relevante. del tipo que Teavaro está posicionado para facilitar? o, como en los casos anteriores, ninguna publicidad. En 1987 REM estaban concluyendo Es el fin del mundo con la calificación, y me siento bien A través de una combinación de regulación y tendencias de los clientes, ¿habrá resultados positivos para los usuarios? los que finalmente compran los productos anunciados? y eventualmente para la industria en su conjunto.
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