TARGETING IN OPEN INTERNET
IMPACTA A CLIENTES Y LEADS EN EL OPEN INTERNET, INCLUSO CUANDO LAS COOKIES DE TERCEROS YA NO ESTÉN DISPONIBLES, A TRAVÉS DE PROGRAMÁTICA Y DISPLAY
Statista predice que los walled gardens en 2026 representarán 82 % de los ingresos mundiales por publicidad digital, frente a 67,7 % en 2017, aunque los usuarios pasan 67% de su tiempo en el open internet.
La desactivación de los third-party cookies hace que la segmentación en el open internet sea más desafiante.
La addressability y personalización efectivas, al mismo tiempo que se garantiza el cumplimiento de la privacidad, es un desafío importante para las soluciones publicitarias.
La desaparición de las cookies de terceros aumenta este desafío.
A continuación se presentan algunas estrategias para segmentar en el open internet:
Contextual
Targeting
El contextual targeting implica mostrar anuncios basados en el contenido de la página web o app en la que aparecen. Los anunciantes pueden utilizar palabras clave, temas y contexto de página para alinear sus anuncios con contenido relevante. Este método no depende de ningún ID, pero solo funciona para casos de uso limitados.
Targeting basado en intereses (por ejemplo, Google Topics)
La segmentación basada en intereses se centra en el comportamiento y las preferencias del usuario. La API Topics de Google, por ejemplo, permite a los anunciantes comprender los intereses de los usuarios en función de su comportamiento online y luego ofrecerles anuncios relevantes. Solo funciona para Chrome y no te ayuda a activar tus datos propios.
Fingerprinting
El fingerprinting implica recopilar datos del dispositivo de un usuario que no son personales, como el tipo de dispositivo, la versión del navegador, la resolución de la pantalla y la zona horaria. Estos datos se combinan para crear una "huella digital" única para el dispositivo. El enfoque es probabilístico y muy cuestionable desde la perspectiva de la privacidad.
Identificadores universales
Los identificadores universales, también conocidos como identificaciones cross-dispositivo o cross-canal, se crean haciendo coincidir y vinculando datos de usuario en diferentes dispositivos y plataformas, y se basan predominantemente en e-mails hasheados. Sin embargo, su alcance es muy limitado
Soluciones basadas en señales
Las soluciones basadas en señales realizan una llamada a una API segura al operador de red del usuario, quien proporciona una señal de red que se corresponde con la conexión del usuario. Este método combina el máximo alcance con la máxima disponibilidad de datos para obtener mejores resultados en targeting y rentabilidad.
En Teavaro nos hemos asociado con Utiq para ofrecer una señal basada en consentimiento que permita un targeting eficaz en el open Internet en todos los dispositivos, canales y publishers. Además, podemos integrar identificadores universales en el grafo de identidad.
Asociación a largo plazo entre Utiq y Teavaro para construir un marketing digital responsable
Teavaro proporcionará tecnología y soporte a largo plazo en el desarrollo del Servicio de Consentimiento Auténtico de Utiq.
Teavaro, que anteriormente desarrolló y apoyó la validación de la tecnología MVP* original, continuará trabajando junto con los equipos de ingeniería y producto de Utiq para dar soporte a las operaciones en curso y la innovación futura.
* MVP: Producto Mínimo Viable
Utiq, la nueva empresa europea de tecnología publicitaria que proporciona un servicio de consentimiento auténtico al ecosistema de marketing digital, y Teavaro, la empresa europea líder en soluciones de identidad de marketing, anunciaron el 7 de septiembre de 2023 un acuerdo de colaboración a largo plazo en tecnología y prestación de servicios.
Nota de prensa completa disponible en nuestra página Prensa
¿Cómo funciona Utiq?
Exige a las marcas y editores que autentifiquen o accedan a las identidades de los usuarios o a sus datos. Estas señales seguras funcionan en todos los navegadores y dispositivos, y ofrecen una addressability precisa a gran escala, al tiempo que cumplen las normas de privacidad más estrictas.
Con Teavaro implementas y optimizas el servicio de consentimiento auténtico de Utiq.
El servicio de consentimiento auténtico de Utiq permite hacer
retargeting en open internet
Esto es posible a través de los DSP que ofrecen servicios a publishers que participan en el servicio Utiq.
- Se pueden crear audiencias a partir de perfiles de usuario que tengan un martechpass asociado. Luego, estas audiencias se pueden activar a través del activador Utiq de Teavaro para los DSP participantes en el ecosistema programático.
Estas audiencias se pueden utilizar para:
- Retargeting
- Crear audiencias lookalike
- Además, puedes personalizar los mensajes de retargeting en función de los datos de los usuarios (CRM) según tu propio ID-Graph.
Beneficios
Segmentar en el open internet con el servicio de consentimiento auténtico de Utiq y su propio ID-Graph proporciona importantes beneficios.
Frequency capping entre publishers.
3,75x de addressability en Safari y Firefox, donde los third-party cookies ya no existen.
Tráfico libre de fraudes 100% (normalmente un 20% del tráfico es fraudulento).
Match rates en retargeting de casi el 100% de los usuarios en un plazo de 90 días.
Activación de first-party data en la web abierta.
Frequency capping entre publishers.
3,75x de addressability en Safari y Firefox, donde los third-party cookies ya no existen.
Tráfico libre de fraudes 100% (normalmente un 20% del tráfico es fraudulento).
Match rates en retargeting de casi el 100% de los usuarios en un plazo de 90 días.
Activación de first-party data en la web abierta.
Tu 1st Party ID-Graph es la base para los siguientes casos de uso
Puedes ver ejemplos reales de nuestros clientes y cómo se benefician de nuestra solución
Personalización en web y app
Behavioural Marketing
Activación en Walled Gardens
Activación en Open Internet
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DE 
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